Processo de internacionalização

Processo de internacionalização

A Hair Brasil é realizada pelo Grupo Couromoda, mesmo grupo organizador das feiras Couromoda (calçados), Hospitalar (saúde) e São Paulo Prêt-à-Porter (confecções). O grupo vem investindo fortemente na internacionalização da Hair Brasil. A feira já recebe visitantes de todo o país e mais de 15 países, mas os organizadores pretendem atrair também maior número de expositores da Europa, Estados Unidos e Ásia, ampliando a gama de produtos ofertados aos profissionais de beleza.

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Oportunidade de aperfeiçoamento

Oportunidade de aperfeiçoamento

Milhares de profissionais aproveitam sua ida à feira para fazer cursos de aperfeiçoamento com cabeleireiros famosos, esteticistas de renome, visagistas, maquiadores e podólogos. Estes eventos trazem para os profissionais brasileiros informações muitas vezes só encontradas no exterior. No total, serão mais de 80 eventos de atualização profissional, incluindo 38 workshops, o 9o Congresso Internacional de Estética, o 8o Congresso Brasileiro de Manicures, o 2º Congresso de Podologia e ainda o Megashow Hair Brasil, com dois dias de shows apresentados por grandes hair stylists nacionais e internacionais. Os seminários focados em gestão de negócios na área de beleza também atraem muitos participantes, tendo em vista o rápido crescimento que o setor vem registrando. Quando bem administrados, salões de beleza tornam-se negócios altamente rentáveis. O Brasil hoje ocupa a 3a posição no ranking mundial de consumo de produtos de beleza e cosméticos, com crescimento anual acima de 11%.

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Profissionais de beleza em feira Hair Brasil

Profissionais de beleza em feira Hair Brasil

Cabeleireiros, maquiadores, es-teticistas, proprietários de salões e profissionais do mercado de beleza em todo o Brasil já estão se preparando para um dos mais importantes encontros de atualização do setor: a HAIR BRASIL – Feira Internacional de Beleza, Cabelos e Estética, que acontecerá em São Paulo, nos dias 27 a 30 de março.
A 9a edição do evento tem números impressionantes: mais de 700 marcas expositoras (nacionais e internacionais); 65.000 m2 de área de exposição nos pavilhões Expo Center Norte, repletos de novidades (20% a mais que o ano passado) e a expectativa de superar o número de 67.000 visitantes em quatro dias de evento.

“Moda e beleza são setores de intensa sinergia, que se complementam e que andam juntos em muitas situações. Ciente disso, a direção da Hair Brasil tem por objetivo aumentar o intercâmbio de idéias entre profissionais top de mercado, do Brasil e do exterior. A feira reunirá 700 grandes marcas profissionais e os melhores nomes do setor de cabelos e estética, num evento cercado de cuidados especiais, sofisticação, programa de shows, workshops e congressos de alta qualidade. Esta proposta tem sido bem compreendida pelo mercado e feito sucesso nos últimos 9 anos. Nossa expectativa é de receber mais de 70 mil visitantes profissionais”. Jeferson Santos, dire-tor-geral da Hair Brasil 2013. Mais do que uma feira de lançamentos, a Hair Brasil já se confirmou como um grande acontecimento no mercado brasileiro e latino-americano de beleza. Apresenta as novidades das mais importantes marcas internacionais de produtos, equipamentos e serviços para salões de beleza, clínicas de estética e spas. E conta também com um amplo programa de atualização profissional, através de workshops, congressos, shows e seminários muito concorridos.

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8 horas de hidratação

8 horas de hidratação

Repletos de nutrientes em suas fórmulas, os cremes de uso noturno não precisam “brigar” com os agentes externos para melhorar o aspecto do cabelo – e, portanto, acabam sendo mais eficazes. A fibra capilar recupera suas defesas naturais, reconstruindo suas estruturas internas.
“Vale a pena, pois devolve o brilho e a maciez, além de controlar o frizz. A grande vantagem é a economia de tempo, pois enquanto está dormindo, seus cabelos estão sendo tratados”, completa Gabriela. Mas é preciso ter atenção em um único detalhe: não aplicar o creme na raiz, apenas no comprimento e nas pontas dos fios, alerta a hair stylist Sônia Nesi, do Studio de Beleza que leva o seu nome (RJ). O dermatologista Arthur Tykocinski é contra o uso do creme noturno, mas, apesar disso, recomenda, quem for usar, a não aplicar em excesso. “Ele fica úmido por muito tempo e, por isso, aumenta a incidência de dermatite seborreica (a caspa)”, completa o especialista em transplante folicular. A quantidade a ser aplicada também é fundamental para o sucesso do tratamento noturno. Se os fios estiverem na altura dos ombros, coloque na palma da mão o equivalente ao tamanho de uma amêndoa. Para os mais compridos, dobre a dose. Espalhe nas mãos e aplique com a ponta dos dedos nos cabelos, distribuindo de maneira uniforme. “De uma maneira geral, podem ser usados dia sim, dia não. Mas depende do produto, portanto, leia as instruções do fabricante e siga-as corretamente”, observa Gabriela.

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Nutrientes ao rosto por noite

Nutrientes ao rosto por noite

Dormir já não significa mais um tempo perdido para somente descansar o corpo. Há tempos a cosmetologia descobriu que a noite é preciosa para dar alguns nutrientes ao rosto e prevenir o envelhecimento cutâneo. Agora, isso foi aplicado aos cabelos e – sim – com grandes vantagens às mulheres, e aos homens também. Quando dormimos, não estamos expondo nossas madeixas às agressões como vento, sol, lâmpadas fos-forescentes, poluição, fumaça, estresse e outros agentes que retiram o viço e deixam a fibra capilar opaca e sem vida. O creme noturno se torna um tratamento prático e fácil. “Eles possuem nutrientes específicos para cada tipo de cabelo, dão mais brilho, pois selam a cutícula do fio e agem durante um período de aproximadamente oito horas”, explica a hair stylist Gabriela Gusso, do salão Vimax Art Hair Beauty (SP). Por serem formulados em gel creme de consistência leve, não mancham lençóis ou travesseiros, no dia seguinte não deixam os fios oleosos, grudentos ou com aparência de mal lavados. Não é necessário enxaguar, basta pentear e sair. “Tem ótima absorção e pode ser aplicado nos fios secos ou úmidos por qualquer tipo de cabelo que precisa tratar e renutrir”, comenta Solange Nascimento, consultora técnica da Embelleze.

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5 dicas para uma pele linda

5 dicas para uma pele linda

• Aplique protetor solar em qualquer fase da vida. Aos 50 anos você vai notar uma grande diferença!
• Beba no mínimo 2 litros de água por dia. “A pele é reflexo do seu organismo: se ele estiver bem hidratado, sua pele também estará”, lembra Maria Paula.
• Evite alimentos gordurosos como os fast-foods. Eles aumentam a oleosidade da pele.
• Pare de fumar: o cigarro é um potente vasoconstritor: diminui a circulação sangüínea e a distribuição de nutrientes para a pele.
• Relaxe! Noites maldormidas e estresse aumentam a produção de radicais livres. E envelhecimento na certa!

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Ataque a flacidez e melhore o contorno facial

Ataque a flacidez e melhore o contorno facial

Passo 1. Limpeza: “Lave o rosto com água fria duas vezes ao dia. Esse cuidado é fundamental para que a pele madura mantenha a aparência saudável”, ensina Sandra. Para a pele oleosa, escolha um sabonete que contenha enxofre ou ácido salicílico, que reduz a produção de sebo. A pele seca vai bem com sabonetes à base de alfa-hidroxiácido, que hidrata profundamente. Já a pele sensível pede sabonetes ricos em extrato de camomila e maracujá, poderosos calmantes.

Passo 2. Tonificação: Nessa fase, o uso de maquiagem é frequente e, para retirar todas as impurezas da pele, o uso do tônico facial é essencial. Essa etapa prepara a pele para que possa absorver os ativos dos cremes anti-idades que serão aplicados em seguida. Como nessa fase a pele tende a ser um pouco mais ressecada, evite os tônicos que contêm álcool na composição. Boas escolhas: os que levam ginseng, que restaura o tecido e têm ação descongestionante, óleos naturais para preservar a barreira protetora, ou extratos de melissa ou sálvia, que são anti-inflamatórios.

Passo 3. Hidratação: A partir dessa idade há uma queda natural na produção dos hormônios femininos, e a pele perde firmeza, elasticidade e viço. Por isso, você sente o toque áspero e a perda do contorno facial. É o momento de substituir os hidratantes por cremes anti-idades poderosos, com ativos concentrados e altamente nutritivos. A mesma recomendação vale para a área dos olhos que tem a pele mais fina e suscetível às rugas. Os cremes indicados para essa idade devem conter vitamina A, que combate o envelhecimento e promove a renovação celular, protetores do DNA, como phycojuvenine, que previnem as manchas e estimulam o colágeno, isoflavona, raffermi-ne, tensine e elastinol, para prevenir as indesejáveis rugas e a flacidez, vitamina C, E e chá-verde, que inibem os radicais livres e preservam a hidratação. Para completar, substâncias hidratantes como a alantoína e o ácido glicólico e salicílico. E lembre-se de aplicar no pescoço o mesmo creme usado no rosto! Para a área dos olhos, dimethicone, um protetor da barreira cutânea, peptídeos de arroz e soja, que melhoram a microcir-culação e protegem o colágeno, e vitamina K, para amenizar as olheiras que surgem nessa fase. “E atenção: por causa da ação dos hormônios, a partir dos 40 anos, a pele mancha com facilidade. O filtro solar com FPS acima de 15 é seu grande aliado”, alerta Maria Paula.

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Do que eles gostam

Do que eles gostam

E por falar em custo-benefício, felizmente a indústria de cosméticos concentra grande dedicação a esse fator determinante para a compra de um produto. Por exemplo, recentemente a Redken trouxe para o Brasil o Color Camo, uma coloração masculina que proporciona um efeito to-nalizante aos cabelos. A profissional Daniela Rocha, explica o processo: “O tempo de aplicação é de cinco minutos e pode ser feito no próprio lavatório. A cor dura cerca de um mês, e a manutenção pode ser feita mensalmente. Caso passe um pouco do tempo recomendado, não tem problema. A coloração desbota, mas não deixa os fios amarelados”.

Além de serviços, os homens procuram nos salões discrição e bem-estar. Por isso, oferecer portfólio e atendimento distintos faz toda a diferença. “No Societá Hair, além do atendimento tradicional, o homem conta com serviços diferenciados como hidratação corporal, massagem e tratamentos estéticos, depilação e design de sobrancelhas”, revela Almeida. “Também dispomos de revistas segmentas para este público, TV de plasma com programação exclusiva dentro do salão com assuntos especializados em beleza, negócios e lançamentos e conexão wi-fi”. Veja na próxima página mais indicações de produtos que contribuem para a beleza masculina.

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A evolução da espécie

A evolução da espécie

No início, homem que era homem não cuidava da pele. Bastava cortar cabelo, fazer barba e bigode, escovar os dentes e pronto. Mas graças aos jogadores de futebol, astros e atores, isso mudou. Nos anos 90 começaram timidamente com cremes para o rosto, loções e xampus diferenciados, arriscavam fazer unha e pediam cortes mais ousados. Nesse período, 1 em cada 100 homens assumia fazer uso de cosméticos. Atualmente, uma pesquisa realizada com mil homens pela 2B Brasil Research & Consulting, constatou que 40% deles gastam vinte minutos ou mais em frente ao espelho todos os dias. A imensa maioria (78%) considera importante ter o corpo esbelto. As maiores preocupações são unha (84%), cabelo (81%), pele bem cuidada e vestir-se elegantemente (ambas com 75%). A espécie feminina agradece essa evolução.

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Conquiste seu homem

Conquiste seu homem

Justificativas dadas, é hora de fidelizar os donos da bola. E grande parte dos salões de beleza já percebeu este nicho de mercado. Muitos já oferecem para essa seleta e exigente clientela uma área exclusiva, com serviços diferenciados, onde os gatos se sentem à vontade. Entre os tratamentos mais procurados estão corte (feito a cada 20 dias), química, barba, limpeza de pele, depilação, cuidados com as unhas e tratamentos para o couro cabeludo e prevenção contra queda.

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